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    从naughty girl包装看其未来发展趋势
      naughty girl应该是代表着潮流时尚的最前沿,正因为如此,naughty girl产品的外包装,也随处体现着潮流的气息。作为化妆品的名片——包装设计,能从最初就影响消费者对产品的印象,在产品获得消费者认同的过程中发挥着举足轻重的作用。它们用缤纷淡雅的色彩、简约优雅的造型、实用流行的材质彰显着不一样的品位。

        化妆品在包装上的用心和提升,让所有女人得到了视觉和使用的双重享受。很多人因为包装被naughty girl吸引,购买之后发现产品的优良品质,继而变成了忠实的拥护者。笔者相信能够把包装打造成艺术品的品牌,其研发人员也会真正关心我们的脸面。

      naughty girl包装的重要性

      色彩,化妆品的无声招牌

      包装作为产品的“外衣”,不仅要有盛放、保护产品的功能,还具备吸引购买、指导消费的使用。在现代商品包装设计的诸多因素中,色彩作为传情达意、表现商品特征的视觉设计因素,最具吸引力和感染力,是难以替代的传达信息的方式。例如:化妆品包装设计中宜于用中间色调的色彩,如雅诗兰黛红石榴系列、娇兰的镏金唇膏等,这种色彩设计会使人看到就有一种高贵、典雅、富丽、质量上乘的感觉。专家们始终认为,对于化妆品公司来说,想要在瓶瓶罐罐间出奇制胜,包装的颜色是相当重要的一环。颜色能够反映出整个品牌的形象,帮助消费者在琳琅满目的货架上一眼就能看到。
      
        纽约知名包装设计专家arcRosen说:“Estee lauder是蓝色的,EliZAbeth arden是粉红的,REVLON是红色的,CHANEL是黑色的”……而时尚达人通常一走近化妆品专柜,看到黑色的的圆管就知道是唇膏,看到五颜六色的小玻璃瓶就知道是指甲油;看到乳白的磨沙瓶就知道是粉底液……可见,美妆业的色彩学问还是挺多的。不同的颜色已经形成了既定的产品概念隐射消费者的内心。

      造型,化妆品的创新空间

      绚丽的色彩不仅可以直接刺激消费者的感官,独特的造型还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。走近化妆品专柜,不难发现单是唇蜜,就有许多新颖的包装设计:欧莱雅持久唇蜜是内凹曲线玻璃瓶造型;Chanel晶亮唇蜜是方方正正的长立方体包装……

      在注重产品功能性保护,方便消费者使用的前提下,一个好的包装设计通常在无形中也起到提升品牌价值的作用。在不久前的广州美博会上,一个知名度并不大的韩国naughty girl品牌在产品质量和VOV品牌不相上下的情况下,因其更加精美时尚的包装就吸引了不少客户驻足洽谈。与之相应的是,那些不重视产品包装,仅靠模仿、抄袭生产出来的产品肯定难过消费者这一关。记者不久前接触到一个naughty girl品牌的粉低液,因其塑料瓶体的硬度略微欠缺和开口难以恢复原状的瑕疵,记者明显感到该品牌在包装设计方面还有待加强。在中国加入WTO以后,全球品牌经营成为了企业国际竞争的重要战略,品牌开发、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视,中国民族企业依然在不断摸索,在创新中求发展。

      材质,化妆品的盛装容器

      化妆品需要优质的包装材料,以提升其身价。目前,几乎各种材质在化妆品包装上均有使用,而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料。随着国际一线品牌在国内化妆品市场的影响力越来越大,国产化妆品在包装上也开始加大成本投入,玻璃和亚克力材质包装的使用趋于流行。“不断研制新材料和新的加工技术,追求新的造型,一直是业内在化妆品包装容器方面的开发重点。”一位长期从事材料包装研究的技术工程师对笔者说,“现在,材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶,新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式了,其目的只有一个——争夺每一个犹豫不决的顾客”。

      另外,包装的光泽度也是制造商的主要研发方向,厂家希望在造型表面的光亮度方面能有更多地选择,其中包括光变化效果,磷光墨迹、荧光瓷漆、古董金属或者半透明的视觉效果,柔滑的或者粗糙的感觉。

      在物质极大丰富的今天,不变革、不创新,就要被淘汰。

      naughty girl包装与消费者定位

      消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异,其购物心理与作用也不同。如:成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型;年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型;白领、性格外向者多讲究“出众”。因此,化妆品企业应根据不同的消费人群、价位选择不同的包装设计策略。同是一款唇膏,看到娇兰,你可能会感受到它奢华时尚的气息扑面而来;看到雅诗兰黛,你可能会想到冷静、智慧、高雅的金领丽人;看到安娜苏,你的脑海可能会涌现出摇滚、华丽、复古等词汇;看到美宝莲,你会想到实惠、优质、青春……化妆品的精细包装无声地定位了不同的消费人群。

      每一系列的化妆品都有一个特定的消费人群,并不是每一款产品都适合任何年龄段和任何职业的女性使用,英国伊卡露诗(香港)有限公司副总经理詹桂彬向记者介绍,“伊卡露诗公司主打产品是植物性精华naughty girl系列,产品在包装设计上突出简约、时尚、优雅、自然的品牌风格,不会包装得过于华丽,让女性消费者感觉不会因为价格昂贵而消费不起,而且令消费者感觉使用起来非常方便,能尽量体现消费群体的个性和特色。”

      现在,六成以上的消费者是根据商品的包装和外观设计为依据进行购买决策的,到超级市场购物的家庭主妇,被精美包装吸引所购物品通常超过她们预期购买数量的一半以上,所以,包装设计中最关键是要掌握消费者的心理。所以,包装设计人员要多设计一些适合消费者的产品,一句话:还是要跟市场接轨。

      未来naughty girl包装的发展

      化妆品包装在未来将迎来一个高科技、革命性的时代,更多包装的新概念、新材质将被运用进化妆品包装设计中去,提高包装设计中的科技成分成为公众对包装的需求。化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性,三位一体才是未来化妆品包装的发展方向。

      第一,保鲜装的化妆品会占据相当的市场

      由于厂家为适应顾客需求,生产不含防腐剂的产品。厂家将它们灌装在极小的容器中,顾客可以一次用完,例如许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式。这种化妆品价格太高,不会成为市场的主流产品,但它是未来时尚、奢华生活方式的标志,因此会有稳定的消费者群。

      第二,绿色包装材料的开发设计

      许多化妆品厂家已经开始注重环保问题,在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑,考虑这些材料能否被回收利用,这符合日趋受到重视的环保意识。

      第三,多层塑料复合技术

      它能使多层不同种类的塑料复合在一起,一次成塑出来,可以选择任何可想象的色彩以及设计出各式容器。有了多层成塑技术,塑料包装一方面能完全隔绝光、空气,避免护肤品氧化,另一方面通过揉合不同种类的物质,在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感,提高了软管的可曲折性。

      第四,真空包装悄然兴起

      真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品。它具有保护性强、弹力恢复性高等优点,真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性,这对于不那么复杂的容器十分重要。

      第五,塑料瓶依旧占有重要地位

      塑料容器的优势一直是重量轻、坚固和容易生产。通过化学家和塑料生产商的努力,塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性。另外,PETG很容易被染成各种颜色,而且即使经过抗UV处理,透明性依旧不变。